デジタルマーケティング手法9選とケーススタディ（２）

デジタルマーケティングの手法9選とケーススタディ

有料広告を掲載するためには大きく3つの方法があります。

リスティング広告は「検索連動型広告」とも呼ばれ、GoogleやYahoo!など検索エンジンのトップに掲載される広告です。

ユーザーの検索キーワードに応じて出稿し、予算や入札金額、クリエイティブなどオークション形式の運用型広告です。

検索キーワードに応じた出稿となるため、ユーザーニーズや商品・サービスへの興味など企業側が把握しやすいことが特長です。

ディスプレイ広告はとは、Webサイトやアプリの広告枠に掲載される広告のことです。
「GDN（Googleアドネットワーク）」や「FAN（Facebookオーディエンスネットワーク）」などの広告ネットワークを通じて広告掲載が可能です。

リスティング広告と異なりビジュアルでユーザーの関心を引くことができますが、配信先を制御できないことがデメリットです。
意図しないアプリなどのメディアに配信され、ブランドイメージ棄損につながる場合があるリスクがあります。

SNS広告は、FacebookやTwitter、InstagramやLINEなどのメッセージアプリを含むSNSプラットフォームで出稿する広告のことです。

SNS広告のメリットは、ユーザーのプロフィール情報（年齢・性別・出身・学歴・勤務先など）をもとにターゲティングを行うことができます。ビジネスのターゲットユーザーに確実に広告を配信することができるほか、ロイヤルユーザーに似た属性の潜在顧客に広告を配信することが可能です。

ニュースフィードやタイムラインに配信され、動画や文字・写真などバリエーションが豊富なため受け入れられやすい傾向があります。

デジタルマーケティングでSNSを活用する方法は2種類あります。
1つめは前述した広告掲載機能を活用する方法ですが、アカウントがなければ広告配信することができません。
そのため、2つめのビジネスアカウントを作成し、SNSを活用しましょう。

10代～20代の若年層ユーザーはブランドに出会ったらまずはアカウントをチェックする傾向があります。
ビジネスアカウントに投稿がない場合や最新投稿が古いと離脱につながりかねません。
そのため、Webサイトを整備することはもちろんですが、ビジネスアカウントでも定期的に配信することをおすすめします。

SNS活用はブランドの世界観を発信することに寄与するほか、Instagramなどのショッパブル機能はECの商品詳細ページへユーザーを直接誘引することが可能で、コンバージョンにも寄与します。

また、共感性の高いコンテンツはシェアされ認知度を向上させることができます。

動画は説得力の高いコンテンツの1つです。
自社商品やサービスに対して、動画を通じてユーザーの理解を深めることができます。

また、動画はブランディングにも有効な手段です。ブランドストーリーが伝わるような動画を制作することでファンを増やすことが可能になります。

YoutubeはSEO効果もあるため、デジタルマーケティング効果を相乗的に高めることが可能ですが、昨今注目されているTikTokでもブランド認知を向上することが可能です。

例えばタクシー会社の三和交通は、おじさんがネクタイ姿で全力で踊る「タクシーおじさん」動画をTikTokに投稿しました。
動画は若年層を中心に一気に拡散され、三和交通の面接希望者が増えたそうです。

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